„Dach decken“ ist nicht alles

Beitrag aus dem Dachbaumagazin 9/2010 von Josef Schneider

Online-Werbung wird für Dachhandwerker immer wichtiger. Von zentraler Bedeutung hierbei ist die Optimierung der Website für Suchmaschinen. Worauf kommt es dabei an?

Wenn jemand in eine Suchmaschine „Dach decken“ eingibt, brauchen wir nicht viel Phantasie um uns vorzustellen, welchen Bedarf er momentan hat. Sobald er auf „Suchen“ klickt sind dann die Würfel gefallen. Die Suchmaschine entscheidet innerhalb von Sekundenbruchteilen, welche Website für seine Suchanfrage die optimalen Informationen bietet. Das zumindest ist der Anspruch von Google & Co. Doch sind diese Suchergebnisse wirklich optimal?

Jeder Dachdecker, der mit seiner Website bei den Suchergebnissen zu „Dach decken“ nicht auf der ersten Seite landet, wird dies natürlich verneinen. Und das zu Recht. Denn zu oft sind wir schon von Suchergebnissen, die bei Google auf Platz 1 rangierten, enttäuscht worden (was für unser vorliegendes Beispiel jedoch nicht gelten muss!). Auf welchem Rang Sie mit Ihrer Firmenwebsite beim Suchbegriff „Dach decken“ liegen erfahren Sie auf Seiten wie http://tools.themenrelevant.de oder www.ranking-check.de.

Falls Sie nicht unter den Top Ten auftauchen, sind Sie in guter Gesellschaft: Google liefert bei dieser Anfrage 380.000 Treffer, das bedeutet, dass 379.990 Webseiten bei dieser Suche kaum oder gar nicht wahrgenommen werden. Denn auf die erste Suchergebnisseite entfallen rund 90 Prozent aller Klicks – davon die Hälfte(!)auf den ersten, obersten Treffer.

Wichtige Kriterien für Suchmaschinen

Was kann ein Unternehmen also tun, um im Suchmaschinenranking weiter nach vorne, im Idealfall auf Platz 1, zu gelangen? Darüber streiten sich Experten; und die Literatur zu diesem Thema füllt Regale wenn nicht ganze Bibliotheken. Über 200 verschiedene Kriterien, deren Gewichtung sich zudem ständig ändert, bewertet Google für sein Ranking. Exakte Aussagen sind also nicht zu treffen. Allerdings stufen Spezialisten manche dieser Kriterien als besonders wichtig ein. Daran können sich Website-Betreiber orientieren.

Einzigartige Inhalte: Das Wichtigste überhaupt sind die Inhalte einer Webseite. Je mehr einzigartige Informationen sie enthält umso besser. Wer Inhalte kopiert, indem er Produktbeschreibungen oder gar ganze Wikipedia-Artikel eins zu eins übernimmt, hat nicht wirklich etwas Neues zu bieten. Suchmaschinen wissen das und strafen solche Seiten ab.

Externe Links: Suchmaschinen erkennen, ob und mit welchem Begriff auf eine Webseite von anderen Webseiten verlinkt wird. Externe Links mit dem Begriff „Dach decken“ sorgen also für ein besseres Ranking bei speziell diesem Suchbegriff. Dabei ist nicht jeder Link gleich viel wert. Der Link von einer Website mit hoher Akzeptanz, z.B. die eines Verbandes, eines großen Herstellers oder auch einer Fachzeitschrift, beeinflusst das Ranking stärker. Genauso wie Links, die von Websites mit vergleichbaren Inhalten stammen. Auch die Menge der externen Links und die Vielfalt der verlinkenden Seiten beeinflussen das Ranking positiv.

Title Tag: Dieser „Befehl“ wird im Quelltext (rechte Maustaste „Quelltext anzeigen“) einer Webseite mit <title>irgendein Text...</title> definiert. Der darin enthaltene Text erscheint beim Betrachten einer Webseite in der blauen Leiste ganz oben. Außerdem ist das der Text, der auf den Suchergebnisseiten als Überschrift des Suchtreffers angezeigt wir. Daher sollte dieser Text aussagekräftig sein und möglichst das Keyword enthalten, im Idealfall am Anfang des Textes. Übereinstimmungen im Title Tag mit dem Suchbegriff stellt Google in fetter Schrift dar – ein Grund mehr, die wichtigsten Suchbegriffe darin zu verwenden.

Keywords: Die Keywords (= Schlüsselbegriffe) sind das Salz in der Suppe der Suchmaschinenoptimierung. Sie beeinflussen das Ranking generell positiv. Egal ob sie wie oben erwähnt im Title Tag, im Domain-Name, in einer Überschrift, in einem Verzeichnisnamen oder im Text selbst enthalten sind. Eine gute Platzierung bei unserer Suchabfrage „Dach decken“ verspräche also eine Webseite, die beispielsweise unter dem Domainnamen www.dach-decken.info erreichbar ist und entsprechend exklusiven Inhalt liefert. Ob dem tatsächlich so ist, kann ich Ihnen in einer Art Selbstversuch demonstrieren, indem ich heute (22. Juni 2010) diese Domain registriere und eine entsprechende Seite einrichte. Wenn Sie diesen Text lesen, sollte diese Website bei der (Google-) Suche nach „Dach decken“ möglichst weit oben gelistet sein. Falls nicht, dann haben Sie einen zusätzlichen Beweis dafür, dass Suchmaschinenoptimierung nicht ganz so einfach ist;-)

Bei aller Euphorie sollte man die Verwendung von Keywords nicht übertreiben. Es gilt die Faustregel, dass in einem Text die Keyword-Dichte bei drei bis fünf Prozent liegen sollte. Das heißt, bei 100 Wörtern sollte, um unser Beispiel zu verwenden, der Begriff „Dach decken“ nicht mehr als fünf Mal im Text vorkommen.

Die richtigen Keywords

Zum Schluss stellt sich jetzt noch die Frage, wie ein Unternehmen „seine“ Keywords findet. Zu welchen Begriffen möchte es in Suchmaschinen gefunden werden? Zu welchen Themen kann es etwas beitragen? Diese Fragen muss das Unternehmen selbst beantworten. Wo liegen die Stärken? Welche Produkte werden gefertigt und welche Dienstleistungen angeboten? In welcher geografischen Region wünscht man sich Kundenkontakte? Daraus leiten sich dann Keywords ab wie „Dachfenster Stuttgart“ oder „Flachdachsanierung München“ oder auch „Sturmschäden Berlin“…

Hat man auf diese Art und Weise einige Begriffe definiert, so lassen sich diese präzisieren. Google bietet hierfür zwei hilfreiche Online-Werkzeuge an. Unter www.google.com/insights/search lässt sich die Beliebtheit eines Suchbegriffs über einen längeren Zeitraum verfolgen. Um bei unserem Beispiel zu bleiben, so scheinen sich die Menschen für „Dach decken“ im Dezember und Januar am wenigsten zu interessieren – was wahrscheinlich jeder Dachdecker aus eigener Erfahrung bestätigen wird.

Unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal veröffentlicht Google die Anzahl der Suchanfragen zu allen Suchbegriffen. Damit lässt sich die Beliebtheit von Keywords abschätzen oder von mehreren Varianten die gebräuchlichste definieren. So liegt „Dach decken“ mit durchschnittlich 8.100 Anfragen pro Monat deutlich vor den Varianten „Dach neu decken“ (1.300) oder „Dach renovieren“ (480).

Das Online-Werkzeug lässt sich selbstverständlich auch als Trend-Barometer nutzen. Wenn es nach den monatlichen Suchanfragen geht, dann versprechen die Themen „Photovoltaik“ (1.000.000), „Dachfenster“ (550.000) oder auch „Dachbegrünung“ (49.500) derzeit gute Geschäfte. „Dach decken“ ist eben nicht alles!

Josef Schneider